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分账剧成行业新蓝海:热门剧票房天花板破5500万

2019-09-30 08:14:33 新浪财经综合 评论 字号 繁体中文 关闭 收藏 打印 复制

  原标题:分账剧成行业新蓝海:头部影视公司入局 热门剧票房天花板破5500万

  每经记者 杜 蔚 每经编辑 杜 毅

  从2016年网络剧《妖出长安》分账票房破2000万元,到2018年《等到烟暖雨收》分账票房破3500万,再到今年《绝世千金》以超5500万元的金额再度推高分账票房的天花板,分账网络剧(以下简称分账剧)在3年多里完成了3级跳。

  分账剧行业的繁荣体现了市场对于分账形式的认可,有业内人士曾对每日经济新闻记者表示,接下来的10年,线上C端将是一个非常强的增长引擎。因此,伴随互联网而生的分账剧,凭借其“成本相对较低,回报率较高”的优势吸引到越来越多制片方和投资方的目光。

  现状:单集成本约100万

  和已经探索出一套较为完整商业模式的分账网络电影(简称网大)相比,刚起步不久的分账剧还很年轻。

  2016年爱奇艺首创网剧分账模式,今年分账剧刚满3岁。《2017~2019年分账剧发展报告》(以下简称《报告》)显示,2017年只有85部分账剧,2018年分账剧就达到了161部,同比增加89.41%。与此同时,抓住用户细分喜好的分账剧,也激发了圈层用户的观看热情,2017年分账剧累积有效播放为65亿,2018年增长95.38%至127亿。

  不过随着播放数据高涨,分账剧投入成本也在不断加大。“分账剧的集数通常在12集到24集,目前行业对一部分账剧的普遍投入在2000万~3000万元,单集成本大约100多万元。如果体量再往上走,恐怕回收成本就会很困难。”分账剧王《绝世千金》的出品方、营销公司映美传媒创始人、CEO吴延在接受每日经济新闻记者采访时直言。

  在涉足分账剧之前,映美传媒做网大起家,因此吴延谙熟两条赛道的优劣。“现在网大面临一个最大的问题,几乎没有观众能记住网大的演员。而分账剧恰恰在这方面展示了它的核心优势

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